Heinz está abordando una verdadera plaga de nuestra vida diaria: esos malditos paquetes de ketchup que son imposibles de abrir sin dañar las uñas… o la dignidad. Y para remediarlo, la marca no ofrece otra innovación en cuanto a packaging, sino una creación tan inesperada como icónica: unas rejillas doradas diseñadas para atravesar el packaging con clase.

Bautizada como “Heinz Grillz”, esta campaña, una mezcla entre moda urbana y genialidad del marketing, reutiliza una pieza emblemática de la cultura hip-hop para crear una herramienta práctica, elegante y perfectamente adaptada a TikTok. Más que un simple gadget, es un manifiesto de marca poco convencional, diseñado para atraer a la Generación Z.

Una joya que atraviesa el grosor del bolso.

Diseñados con la agencia Africa Creative, los Heinz Grillz cuentan con el logo de la marca, un llamativo acabado dorado… y, sobre todo, un discreto dentado que permite abrir los sobres de salsa con los dientes, sin salpicaduras ni esfuerzo. Todo realizado a mano, con un cuidado casi de joyero. Suficiente para transformar un gesto trivial, y a menudo un poco vergonzoso, en todo un ritual.

El proyecto nació de una idea sencilla: todo el mundo ha intentado abrir una bolsa de salsa con los dientes. Y como suele suceder con Heinz , este problema del consumidor se convierte en una oportunidad creativa. ¿La idea? Convierta este hábito en una palanca de estilo y la vergüenza en una declaración asumida. El resultado: un objeto de deseo que ya hace furor en las redes sociales, impulsado por influencers de alimentación y estilo de vida y raperos locales.

Una campaña diseñada para hacer ruido… sin exagerar

No se trata de comercializar estos Grillz: es precisamente su rareza lo que los convierte en un objeto de culto. Al adherirse a los códigos de la moda urbana y de la cultura digital, Heinz no busca vender un producto, sino cultivar una imagen: la de una marca anclada en su tiempo, capaz de hacer hablar de ella sin hablar nunca de sí misma .

Con lemas como “Tú en el goteo sin perder la salsa”, la campaña juega tanto con las palabras como con los símbolos. Humor, estilo, sorpresa: todo se une para generar likes, shares y comentarios. Y funciona. El hashtag #HeinzGrillz es tendencia en Instagram y TikTok, mientras que el video teaser ya está cerca de convertirse en un rumor orgánico.

Heinz, maestro del pop y del branding audaz

Desde hace varios años, Heinz se ha consolidado como una de las marcas más creativas de su categoría. Desde seguros de ketchup hasta tatuajes de etiquetas, crea campañas virales basadas en ideas simples, pero siempre brillantemente ejecutadas. Los Grillz no son una excepción: encarnan el marketing que divierte, intriga y da en el blanco.

Y esa es la fortaleza de Heinz: transformar cada momento de consumo en un acto cultural. Al morder los códigos del hip-hop con autoburla y precisión, la marca demuestra una cosa: incluso en el ketchup, hay una manera de tener mordisco.